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線上展會必將是未來的趨勢

       在防控新型冠狀病毒這段時間,一些企事業(yè)推遲了上班時間,做為會展行業(yè)的我,也在期中,很多線下展會都進行了延期,不能如約舉辦,這幾天我有時在想如果搞一個365天永不閉館的會展,是否可行呢?是否可以將展會和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來?如果可以話,是不是以后展會可以不受任何時間、地點或其它不可抗拒力所影響呢?

       我們先來分析下線下什么樣的展會效果好,首先展會專業(yè)性越強,針對性越強,吸引的目標(biāo)專業(yè)觀眾中,能夠達(dá)成交易的有效觀眾比率就越高,展會的效果就越強,確保展覽的客商獲得不僅僅是參與傳統(tǒng)展覽會的效果,還會獲得最新政策風(fēng)向、行業(yè)前沿動態(tài)資訊,精確配對合作伙伴;我們就要配合行業(yè)論壇和相關(guān)專業(yè)研討會,確保參加相關(guān)會議論壇的客商不僅能從會議內(nèi)容收獲無形的思想成果,還可以體驗到有形的成果轉(zhuǎn)化,甚至還有會后的實地考察體驗。只要參展企業(yè)有效果,該展會的生命力就會得以不斷延續(xù)。

     在這里的“會展+互聯(lián)網(wǎng)+VR”不是將傳統(tǒng)會展簡單地搬在互聯(lián)網(wǎng)上的一種模式,而是將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和技術(shù)注入實體展會,實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補,全面提升運營效率,打造出新會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)的“三線會展”模式。會展是主體,互聯(lián)網(wǎng)做橋梁、VR為手段。線上線下互補、互通、互融的雙線會展模式,讓買家可以在展會現(xiàn)場參觀采購,回來還可以再仔細(xì)了解各企業(yè)產(chǎn)品,以VR全景進行展示,以影像、圖片、視頻、產(chǎn)品參數(shù)為依據(jù)。線上線下展會融合正成為我國會展業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國已有14個省市政府出臺的2019年當(dāng)?shù)貢官Y金扶持和鼓勵政策文件中,明確鼓勵雙線會展模式創(chuàng)新。可以預(yù)見中國會展業(yè)將迎來雙線驅(qū)動發(fā)展的大變革。

但單純做好線上展示還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,網(wǎng)站做得再漂亮、內(nèi)容再豐富,如果與實體展會關(guān)聯(lián)性不強,沒有實體展會的支撐,沒有最新產(chǎn)品展示、數(shù)據(jù)不更新,那發(fā)揮的作用也會大打折扣。做好OMO,可以從兩方面考慮:

      一是將VR、大數(shù)據(jù)、人工智能深度融合到實體展會運營中,為展會所服務(wù),提升運營效率和管理水平,提高展會品質(zhì),做好專業(yè)買家邀請。

      二是一個展會主辦方的網(wǎng)站資源有限,就算是將展示內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈資源引進來,也只是一個行業(yè)的體量,也不足以吸引豐富的會展服務(wù)資源和足夠的客商,由于網(wǎng)站運營的技術(shù)和成本的約束,更多地會展網(wǎng)站只是將線下活動進行線上展示,還稱不上平臺。因此,這里所說的平臺,應(yīng)是多個展會、多個行業(yè)、多個部門的集合體,跨行業(yè)、跨部門的資源在平臺上交織,線上流量也是互為客商,為線下展會獲取更多目標(biāo)客戶、開辟更多市場,提供更全面、便捷的增值服務(wù)。

     在2020年的今天,線上展會必將是未來的趨勢。


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